品牌營銷策劃VI設計的競爭功能
品牌是一種競爭的途徑和手段。在現代社會,產品一體化,競爭的焦點集中在營銷手段上,誰創造出個性的產品或服務,誰就能在市場上立于不敗之地,在競爭中獨占鰲頭。
科學家和企業家造就了工業化,工業化造就了高層次的消費者,科學家、企業家和消費者共同造就了品牌。
現代市場經濟,其實是品牌經濟,即商標經濟。誰先推出紅遍世界的品牌,誰就壟斷了世界市場;誰先注冊了商標,誰就占有了市場和優先權。
當今社會,人們的生活已經同成功的品牌聯系在一起了。心理學家曾預言,人類生存的目的是為了兩種需要的滿足:一是生活得更為舒適,二是成就一番事業。前者已轉化為世界品牌的消費,諸如住著希爾頓,打著愛立信,叼著萬寶路,喝著路易十六,看著松下,聽著索尼,別著派克,穿著皮爾·卡丹,開著奔馳。這些品牌改變了人類的生活方式,使人們的生活走向現代豪華。成功的品牌創造者被公認為事業有成者。正如一位經濟學家預言:“你想成功嗎?那么最好的辦法是創造出世界知名品牌。
盛田昭夫靠索尼名揚天下,麥當勞兄弟倆靠同名的漢堡包譽滿全球,艾柯卡靠克萊斯勒轎車威震全世界,托馬朗·霍森父子倆與IBM一同走進千家萬戶,比爾蓋茨微軟公司一起來到我們身邊,保羅·高爾文的名字隨摩托羅拉尋呼機享譽世界。他們創造了馳名世界的品牌,這些品牌也給他們帶來了無上光榮。
作為無形資產,商標是衡量一國經濟發達水平的標志之一。
美國擁有商標250多萬件,日本擁有商標50多萬件,臺灣省擁有商標50多萬件,可中國大陸僅有商標30多萬件。
商標是一筆巨大的財富,是工業經濟的無形資產,是智業經濟的有形財富。商標就是權利,就是資本就是市場,就是財富,商標就是一切。企業必須加強這方面的意識,尤其是品牌營銷策劃能力。
好品牌(標識設計）具有鮮明的個性,美妙的象征性和高度的藝術性。像“雀巢”咖啡,“雀巢”二字何其形象,象征家庭的祥和與寧靜。
品牌營銷,是進入任何禁區的特別通行證,是競爭最有力的王牌。
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