CI,就是 Corporate Identity的縮寫,即企業(yè)形象識(shí)別。50年代,CI戰(zhàn)略首先出現(xiàn)于美國,60年代傳入日本,并經(jīng)歷一次較大發(fā)展,70年代末傳入我國臺(tái)灣和香港,80年代末傳入大陸。

　　CIS,是 Corporate Identity System的縮寫,即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),是對(duì)CI進(jìn)行運(yùn)用的一種系統(tǒng)方法,過傳送系統(tǒng),將企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的文化理念傳達(dá)給社會(huì)大眾及內(nèi)部員工,并獲得他們認(rèn)同的一種方法系統(tǒng)。

　　CI戰(zhàn)略策劃,從其實(shí)施執(zhí)行角度而言,有以下幾個(gè)特點(diǎn):

　　1.理論指導(dǎo)性

　　CI戰(zhàn)略,絕對(duì)不是人們一時(shí)隨心所欲想法,是經(jīng)過深層次的思考,站在哲學(xué)的高度,根據(jù)企業(yè)的際情況,結(jié)合企業(yè)原有的文化理念、市場營銷標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)VI設(shè)計(jì),予以系統(tǒng)化、理論化的一門科學(xué),是企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)。

　　2.實(shí)踐性

　　CI戰(zhàn)略,雖然是一門理論的宏觀指導(dǎo),但它又必須在微觀上可操作,是有很強(qiáng)的具體運(yùn)用性。在涉形象的表現(xiàn)上,甚至非常微觀具體,以便于全體員工予以全方位的配合和執(zhí)行。

　　3.整體性

　　CI戰(zhàn)略的執(zhí)行導(dǎo)入,絕不僅僅是幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的事,也不僅僅是廣告宣傳部門對(duì)外作作企業(yè)宣傳而已,而且還應(yīng)是整個(gè)企業(yè),全體成員共同的事,必須全體一致地執(zhí)行,大家有一個(gè)全局觀念。

　　4.廣泛性

　　CI戰(zhàn)略的實(shí)施,不只是對(duì)消費(fèi)者樹立形象,更要對(duì)其他非目標(biāo)消費(fèi)者,對(duì)社會(huì)上的所有公眾,對(duì)所有的機(jī)關(guān)團(tuán)體、企事業(yè)單位,整個(gè)社會(huì)樹立自己的形象。

　　5.長期性

　　CI戰(zhàn)略,既然是戰(zhàn)略,不是策略,那就不是朝令夕改的事,絕不是臨時(shí)的短期行為。“百年大計(jì),CI為本”,是對(duì)企業(yè)的忠告。要求企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí),就要有效地制訂長期規(guī)劃,有組織,有系統(tǒng)地定期監(jiān)督管理。

　　6.全面性

　　CI戰(zhàn)略,所利用的信息傳播媒體,絕不局限于幾大商業(yè)媒體,更是動(dòng)用所有能傳播信息的工具,全方位、多角度、深層次地進(jìn)行傳播。