體育用品的王牌設計一一阿迪達斯
阿迪達斯公司是世界上最大的體育用品商。美國《華爾街日報》稱阿迪達斯的產品是運動場上的羅爾斯一羅伊斯,意為哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達斯公司的產品。
阿迪達斯是由阿爾弗雷德·達斯勒(小名阿迪)創立的,他1920年從事制鞋業,1936年發明短跑運動員用的釘鞋。阿迪很注重品牌的宣傳,特別注意用名人來宣傳產品,他很有遠見,把釘鞋無償送給美國短跑名將歐文斯試穿,果歐文斯4次奪冠,阿迪達斯品牌很快傳播開來,品牌形象在很短時間里樹立起來,產品在國外十分暢銷。
阿迪達斯以“款式不可舊,顧客不可欺”為設計理念。體育運動在飛快地發展著,體育用品的生產要想在未來市場占有一席之地,必須不斷地更新款式,滿足用戶的求。阿迪達斯正是注意了這一點,研究體育運動的特點,推出新的產品。他們發現足球鞋的重量與運動員的體力消耗有很大關系,經過反復研究論證,設計出比原來輕一半的新式足球鞋,立即受到運動員們的好評。1954年阿迪又研制出了一種可以更換底的足球鞋,在瑞士舉行的世界杯足球賽上,西德隊腳穿阿迪達斯鞋奔馳在泥濘的球場上,最后獲得了冠軍,阿迪達斯因此被譽為西德的“國家鞋匠”,從此名聲大震。
阿迪達斯在塑造品牌形象的同時,注重品牌多元化、系列化的發展。例如阿迪達斯運動衣、阿迪達斯運動帽、阿迪達斯文化衫等等。品牌VI設計訴求對象由最初的專業運動員發展成為面向各類人員,各種年齡的受眾,阿迪達斯成為休閑一族的追隨者,尤其對青少年來說,阿迪達斯成為喜愛的品牌,阿迪達斯逐漸變為一種新潮。
阿迪達斯為了在消費者心目中樹立起一個良好的形象,提高品牌的美譽度,按不同國家將商品的3%6%拿出來作為饋贈,對世界體壇明星不僅免費贈送產品,還有數目可觀的獎金。利用大型體育比賽來宣傳阿迪達斯,成本之少,影響范圍之廣,效果之好,這是顯而易見的。
德國的阿迪達斯公司已發展成為擁有職工4.5萬余名,銷售額達40多億馬克的大型國際知名公司。他們極其注重品牌的聲譽,利用一系列大型公益活動,以體育比為中心,竭力宣傳品牌的形象,提高品牌的知名度與美譽度。以最低的成本,利用體育明星起到了廣告傳播的作用,阿迪達斯標志愧為世界體育用品之王。
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