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娃哈哈集團在品牌設(shè)計延伸路上的發(fā)展對策

發(fā)表時間：2021-06-29 15:16:58 資料來源：人和時代作者：CRT標識設(shè)計公司

1.拓展企業(yè)品牌設(shè)計內(nèi)涵

企業(yè)品牌內(nèi)涵包含豐富的內(nèi)容,而這種豐富的內(nèi)涵不是企業(yè)在創(chuàng)建品牌之初就能夠完全具備的,需要企業(yè)在進行產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售中通過廣告宣傳、營銷策略等手段不斷地加以豐富,不斷賦予其新內(nèi)容,從產(chǎn)品和市場兩個方面拓展其內(nèi)涵。娃哈哈集團應(yīng)當在深度上強化兒童市場延伸產(chǎn)品的知名度同時通過對成人市場延伸產(chǎn)品的快速推廣和有效的營銷手段不斷賦予原有品牌新內(nèi)容,使娃哈哈核心品牌的整體內(nèi)涵不斷擴大,這樣才能在更大程度上滿足其品牌延伸對品牌內(nèi)涵豐富的需求和消費者多樣性的選擇。

2.強化成人飲料市場的品牌價值觀

電視廣告宣傳中要強化“青春、活力”的牌價值觀,娃哈哈純凈水廣告宣傳的成功經(jīng)驗值得企業(yè)繼續(xù)推廣,明星陣容和令難忘的廣告詞等都能強烈地吸引消費者的眼球。在產(chǎn)品包裝上還應(yīng)注重特色,要做到人無我有,人有我精,人弱我強。娃哈哈集團要在打造核心品牌的前提下,在包裝上推陳出新。同時,娃哈哈品牌在成人市場要達到這樣一個目標,即成人在選擇娃哈哈成人飲品時能夠感覺到這是娃哈哈的產(chǎn)品,是一個值得信賴的品牌。

3.為娃哈哈童裝支招

在宣傳理念方面,以文化為紐帶,把在兒童飲料市場“童趣”的VI設(shè)計價值觀延伸到童裝市場,使娃哈哈品牌設(shè)計能夠順利過渡。廣告中,加大宣傳力度,使卡通形象所彰顯的文化內(nèi)涵設(shè)計深入人心。還可以運用其他一些品牌文化營銷策略,比如,出版卡通讀物、漫畫,設(shè)計動畫片和卡通形象的玩具,把它們作為正式賣品或者童裝的附贈品。娃哈哈童裝的標志顯得極為混亂,缺乏統(tǒng)一感。如何改造現(xiàn)有商標設(shè)計或推出一個與童裝“健康、舒適、漂亮”相得益彰的商標是娃哈哈集團迫切要解決的問題。還有更重要的一點是,娃哈哈品牌設(shè)計要以企業(yè)文化為紐帶,增強品牌設(shè)計與著裝之間的關(guān)聯(lián)性,使這種過渡自然,沒有突兀感。