廣告創(chuàng)意作品的核心訴求概念是策略的指導(dǎo)性。這是指在廣告創(chuàng)意過程中,始終圍繞一個(gè)明確的傳播概念進(jìn)行紛紛倒地。

　　思維的能力。廣告創(chuàng)意不是純主觀的藝術(shù)創(chuàng)作不能隨心所欲、信馬由韁,它必須在廣告策略的指導(dǎo)下,在事先確定好的主題概念的規(guī)范下進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動,并通過創(chuàng)意的物化形式—廣告作品。

　　將廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。這一特征也是廣告藝術(shù)家在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作之前,往往只是根據(jù)自身對生活、事物的觀察,通過藝術(shù)作創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)作之間最大的區(qū)別。

　　廣告宣傳設(shè)計(jì)表達(dá)創(chuàng)作者個(gè)人的主觀愿望、情緒或感受,有比較明確的隨意性和主觀性。廣告創(chuàng)意則必須在廣告策略的指導(dǎo)和規(guī)范下進(jìn)行思維和表現(xiàn),通過廣告作品表達(dá)的主要是客觀事物(廣告產(chǎn)品)的本質(zhì)特征或者目標(biāo)消費(fèi)者的主觀感受、情緒和愿望,而非創(chuàng)意者個(gè)人比如,百事可樂的廣告創(chuàng)意就是在其整體廣告策略的規(guī)范下進(jìn)行的。由于始終有一的主觀情緒。

　　廣告宣傳設(shè)計(jì)明確的創(chuàng)作主題,百事可樂的廣告創(chuàng)意作品雖然在表現(xiàn)形式上有所不同,但是眾多的廣告創(chuàng)意作品都圍繞一個(gè)核心的主題概念,即百事可樂的品牌核心概念:精彩無限、活力無限。俗話說,萬變不離其宗,對廣告創(chuàng)意來說,這個(gè)宗就是廣告策略。

　　(3)訴求的藝術(shù)性。廣告創(chuàng)意的目的之一就是將一個(gè)產(chǎn)品的有關(guān)訊息以藝術(shù)的方式予以表現(xiàn)。因此,向目標(biāo)受眾進(jìn)行藝術(shù)訴求從而將產(chǎn)品的訊息準(zhǔn)確有效地傳播出去,是廣告作品的創(chuàng)意不同于文學(xué)藝術(shù)作品的創(chuàng)作就在于告作品的訴求性。兩者都具備廣告創(chuàng)意相當(dāng)重要的一個(gè)特征。

　　廣告宣傳標(biāo)識設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。廣告創(chuàng)意所追求的目標(biāo)是要千方百計(jì)地主動讓目標(biāo)受眾接受某種觀點(diǎn)、概念或產(chǎn)品的訊息并對之產(chǎn)生興趣和記憶;文學(xué)藝術(shù)作品所追求的目標(biāo)只是被動地讓讀者或受眾對作品中所表現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)生感情上的共鳴,至于有多少讀者(受眾)能夠接受文學(xué)藝術(shù)作品創(chuàng)作者的觀點(diǎn),并不是作者所追求的目標(biāo)。

　　廣告作品的創(chuàng)意也不同于新聞報(bào)道的創(chuàng)作,雖然兩者的真實(shí)性和所承載的媒體是大同小異的,但兩者的最大區(qū)別又恰恰表現(xiàn)在藝術(shù)性這點(diǎn)上。新聞報(bào)道的創(chuàng)作絕不允許有所謂的藝術(shù)性表現(xiàn),而廣告作品則要借助于各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式使廣告訊息達(dá)到理想的效果。