品牌策劃與創意

發表時間：2021-01-24 10:59:51 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

本節介紹了所處的宏觀環境背景,提出并論證了品牌時代的中國式品牌營銷理論與方法進一步展開說明可以用于實際操作的品牌態勢理論具體策劃模式與套路;在第三章中則詳細介紹了聽覺、視覺和體驗等不同角度和層面的品牌營銷工具,并且提及諸多市場與營銷理論,包括IMC整合營銷、體驗營銷等,掌握了對品牌營銷有實際效果的工具,就對商業品牌進行全方位打造提供了堅實的基礎。

本篇繼續描述了品牌標志的綜合效用價值,以及強勢商業品牌所具有的溢價現象,并做出具體分析,最后則介紹了品牌營銷的終極目的,提出品牌均衡博弈論,強調了平衡發展商業品牌的重要觀點,也只有平衡發展,均衡態勢,才使一個現代企業得以兼顧品牌短期與中長期戰略目標,并且把握趨勢快速發展,最終實現商業品牌穩健增值的目的。

在案例部分將以理論結合實踐列舉我曾具體操作過的品牌實戰案例,其中不乏盡人皆知的中國著名商業品牌及上市公司,包括后來居上趕超上海通用別克商務車而雄居市場榜首的JAC江淮瑞風商務車,也有領先業界的領跑者格力空調,還有民族品牌國際觀的中捷縫紉機,這三大上市公司的品牌策劃案例具有中國式標志設計,策劃風格,注重品牌態勢,強調商業謀略,尋求平衡與和諧之道。