商品標志的藝術(shù)表現(xiàn)形式,大致可以分為兩類: 一是由想象、意境、比喻、色彩等組合成含蓄的“意向美”; 二是由變化、運動、對照、均衡等組合成結(jié)構(gòu)完整的“形象美” 也有的是上述兩類表現(xiàn)形式同時兼顧,這種綜合表達具有相對難度。

      ①是太原香江酒店的標志,設(shè)計于1994年,利用了英文縮寫的X+J組 合變形構(gòu)成,使之具有視覺動感,正相及負相都顯示出浪潮奔涌,設(shè) 計吻合了品牌的字面意思。 

       ②是山西第二建筑集團公司的標志,以穩(wěn)重規(guī)矩、構(gòu)筑理念為基準。

       ③是深圳外國語學(xué)校的標志,通過鵝毛筆表現(xiàn)了其外國文化以及學(xué)習(xí)的 屬性,構(gòu)圖設(shè)計傳達了英語聽、說、讀、寫并重的意思。

       ④是河南三思企業(yè)集團標志,表示以某項產(chǎn)業(yè)為中心的多元化發(fā)展。

       ⑤是中山同行廣告公司標志,設(shè)計于1999年,傳遞了目標一致性、方 向感和行動力的理念。

       ⑥是北京易得網(wǎng)絡(luò)公司的標志,設(shè)計于2000年,用小寫的“e”傳達了 電子科技與網(wǎng)絡(luò)屬性。

       ⑦是廣西電力工業(yè)某項目標志,融合了企業(yè)名稱的漢字變體設(shè)計風(fēng)格。

       ⑧是廣州中行物流公司標志,設(shè)計于2004,傳遞了其往來皆以顧客 利益為中心的企業(yè)理念。

       ⑨是深圳豪業(yè)通貿(mào)易公司標志,設(shè)計于2002年,寓意著企業(yè)逐日精神 與上下產(chǎn)業(yè)鏈延伸趨勢。 現(xiàn)代符號學(xué)(emiotica)把基本視覺識別稱為“意符”(Scmiouca《Signifrcnc7), 除了感知、閱讀并運用傳達理念外,影像中的色彩也可以被賦予特殊的含義, 例如:十字路口的紅燈就是一種社會意符,表示警示并禁止通行,而紅色應(yīng) 用于品牌中則可以表示熱烈、刺激、活力、激動與溫暖等含義。

       對于色彩的感知人類自古就有,但是卻始終不解其中的奧妙所在,直到 1666年牛頓(Newton,1642-1727)用三棱鏡將太陽光分解成紅、橙、黃 綠、青、藍、紫七色光,人們才開始科學(xué)地認識色彩 德國生物學(xué)家赫姆霍茲( Helmholtz,121-1894)于1852年提出三 基色論,即人類視網(wǎng)膜上有對紅、綠、藍三種原色的感色組織。